2020 год
Бренд-стратегия Обнинска
Вступление
Создание предпосылок для будущего успеха
Обнинск – успешный город.
В последние годы Обнинск активно развивается и становится все более известным на российском и мировом уровне.

Стратегический брендинг и маркетинг – это продвижение и развитие предложений и достойнств города с точки зрения наличия в нем необходимых компетенций, опыта и репутации. Речь идет не о логотипах и цветах, а о понимании каким образом все в городе доносят информацию в едином ключе.
Основные маркетинговые проблемы Обнинска
Низкая вовлеченность в реализацию стратегии города
Разрозненность основных игроков на рынке города, отсутствие общей системы взаимодействия в рамках стратегии развития.
Неясное предложение
Непривлекательное и непонятное для потенциальных инвесторов предложение на рынке территорий для размещения бизнеса.
Мало хорошо рассказанных историй
Отсутствие хорошо рассказанных вдохновляющих историй и успешных кейсов о городе и его людях на уровне страны и мира.
Нехватка коммуникаций
Нехватка коммуникаций которые бы использовались для региональных, национальных и международных связей.
Запрос на высокое качество жизни в городе
Чувство неудовлетворенности Обнинском как местом для жизни, учебы и работы, особенно качеством жизни, возможностями обучения и будущего трудоустройства
Новый экономический ландшафт вокруг
При разработке интегрированного бренда и маркетинговой стратегии Обнинск должен реагировать на основные экономические, социальные и технологические изменения.
Глобализация
Глобализация еще больше усилилась, другие части мира продвигаются вперед, а компании создают планы международной экспансии
Недостаточность ресурсов
Ресурсы государственного сектора недостаточны, частный сектор более подвержен риску
Развитие технологий
Технологии быстро развивается – особенно социальные сети и сервисы
Конкуренция городов
Другие страны, а особенно непосредственно города – стали сильными предприятиями. Усилилась конкуренция и сотрудничество между Городскими Регионами.
Новое поколение
Поколение Y или демографическая группа Millennials (родившиеся около 1980 года) начинают формировать абсолютно новые стили работы и подходы к выбору места жительства
Развитие городов
Во всем мире происходит фундаментальный сдвиг в развитии городов
Основные цели создания бренд-стратегии Обнинска
Создание территории инновационного развития и роста бизнеса в высокотехнологичных сферах экономики
Бренд города ориентирован на создание территории инновационного развития и роста бизнеса в высокотехнологичных сферах экономики, большего количества рабочих мест и финансовых возможностей для развития Обнинска и Калужской области.
Позиционирование
Спозиционировать город на рынке страны и мира. Повысить осведомленность о своем предложении внутри страны и на международном уровне. Создать образ города как успешной и привлекательной бизнес-территории.
Продвижение на всех уровнях
Создать для города возможности для представления себя при взаимодействии со странами, регионами, их агентствами, крупными и малыми предприятиями, инвесторами и девелоперами.
Слаженные действия
Создать платформу для слаженных маркетинговых действий всех заинтересованных в развитии сторон.
Новые бизнесы
Определить свои основные преимущества, которые позволят привлечь для размещения на территории города новые бизнесы и предприятия
Инвестиции
Уделить максимальное внимание целям, которые обеспечивают инвестиции и расширение бизнеса на территории Обнинска
Таланты
Привлечение талантливых людей в регион
Рабочие места
Привлечь на территорию новый бизнес и помогать в развитии существующих предприятий в регионе для создания новых рабочих мест.
Развитие территорий
Эффективно использовать инвестиции в государственный и частный сектор для улучшения инфраструктуры, в проекты по развитию недвижимости и в поддержку существующих деловых, образовательных, досуговых, розничных и туристических направлений городе.
Туризм
Рост экономики туризма и посетителей
Основные термины
Ядро бренда
Главное предложение бренда, его центральная идея
Ценностное предложение
Предложения состоящие из нескольких ключевых элементов, которые считаются ценными и важными для целевых рынков и аудиторий.
Ключевые сообщения
Это ключевые моменты для общения с каждым ценностным предложением.
Доказательства
Утверждения, которые необходимы для проверки ценностных предложений. Эти контрольные точки должны включать точные и актуальные факты, данные и информацию.
Целевая аудитория
Соответствующая аудитория для каждого ценностного предложения.
Платформа бренда Обнинска
Экономика и возможности города
Образование и наука
Уровень жизни
Новые жители и посетители города
Пирамида бренда Обнинска
1
СУТЬ бренда, его центральная идея
Обнинск — город
высокой энергии.
Здесь построена первая в мире атомная электростанция.
Здесь в центре города стоит самая высокая метеовышка в Европе. Этот город с большим чувством собственного достоинства и амбициями. Здесь живут активные люди, много молодежи и студентов с разных стран. Всего за полтора часа вы доберетесь до Москвы или аэропорта.
2
Характер бренда Обнинска
Динамичный
Амбициозный
Легкий
3
Ценности бренда
Инновационность
Научный подход
Скорость изменений
Функциональность
4
Практическая польза бренда
В Обнинске:

1. Легко открыть новый бизнес, найти работу и встретить талантливых людей.
2. Можно улучшить качество жизни.
3. Есть возможности финансового роста.
4. Есть хорошее образование, доступ к передовым научным исследованиям и разработкам.
5. Хорошая спортивная и природная инфраструктура
Эмоциональная польза бренда
В Обнинске:

1. Можно ощутить баланс в своем образе жизни
2. Доброжелательная среда
3. Предпринимательский дух
4. Есть ощущение безопасности
5. Люди заботятся о здоровом образе жизни
Платформа для работы над бренд-стратегией Обнинска состоит из множества отдельных направлений.

Каждое направление имеет конкретных заинтересованных игроков на рынке города для которых выработаны свои ценностные предложения, ключевые сообщения и доказательства
направления работы бренд-стратегии
1. Экономика и возможности города
1.1 Крупный международный бизнес
Обнинск – очень привлекательное место для глобального бизнеса. Он обладает всей необходимой инфраструктурой, а Центр кластерного развития помогает развитию успешных и растущих компаний, работающих по всему миру из нашего региона.
1.2 Талантливые специалисты
Обнинск – это место с хорошо образованным, квалифицированным и продуктивным местным населением и специалистами из других регионов страны и из-за рубежа. У многих специалистов есть навыки «компетенций будущего», которые особенно привлекательны для растущих компаний.
1.3 Открытость и доступность
Город находится в удобном местоположении центрального региона страны и имеет быстрый транспорнтный доступ ко всей инфраструктуре.
1.4 Синергия и уникальный состав
В городе есть правильное сочетание инфраструктуры, ресурсов и активов, чтобы развивать и расширять свой бизнес. Уникальный состав стейкхолдеров позволяет открывать новые горизонты развития своего бизнеса.
1.5 Гостеприимность и эффективное сотрудничество
Город рад и открыт к сотрудничеству с людьми, предприятиями и организациями. Задача города – создать атмосферу, в который каждый участник процесса развития почувствует себя как дома и нашего большого сообщества.
1.6 Возможности трудоустройства в Обнинске
Город располагает возможностями для трудоустройства в глобальных инновационных секторах «будущего» в компаниях мирового класса, которые успешно работают здесь уже много лет.
1.7 Тесное сотрудничество науки, инноваций и бизнеса
Город располагает опытом эффективного сотрудничества науки, инноваций и бизнеса, что позволит расширить горизонты развития компаний, расположенных на его территории.
1.8 Наличие бизнес-инфрастуктуры
Город располагает сильными институтами поддержки и бизнес-услуг, консалтингом в сфере запуска инновационных предприятий, а также удобными технопарками и готовыми производственными площадками.
1.9 Молодая, гибкая, умная и инновационная предпринимательская культура
Город поддерживает и развивает все виды предпринимательства на своей территории. Стартапы и малый бизнес легко находят поддержку и имеют все возможности для развития и поиска квалифицированных сотрудников.
направления работы бренд-стратегии
2. Образование
2.1 Обнинск – университетский город
Обнинск предоставляет высококачественный пул талантливых людей из своих высших учебных заведений, а также обеспечивает разноплановые возможности для обучения на протяжении всей жизни и предоставляет внушительное количество научно-исследовательских возможностей для профессионального развития.
2.2 Центр инноваций
Обнинк по праву назван первым наукоградом России, он широко известен и признан за свои инновационные, исследовательские и опытно-конструкторские предприятия, помогающие местному бизнесу стать конкурентоспособными на глобальном уровне.
2.3 Высокое качество студенческой жизни
Обнинск – безопасный, яркий и энергичный город, который рад студентам со всего мира и предоставляет им высокий уровень жизни.
2.4 Тесные связи образования с бизнесом и всеми городскими институами
Важным аспектом успеха города является тесное сотрудничество между образованием, бизнесом и всеми городскими сервисами Обнинска.
направления работы бренд-стратегии
3. Качество жизни
3.1 Обнинск — комфортный город для жизни, работы и отдыха

Грамотное управление миграцией и привлечение высококачественных специалистов, предпринимателей. Формирование в Обнинске условий для карьерного роста, создание семьи и отдыха. Привлечение инвесторов для развития рекреационной среды, культурной жизни и создания знаковых досуговых объектов.
3.2 Природа и экология

Обнинск славится своей экологией и зелеными пейзажами, большим количеством зелени и большими возможностями для загородного отдыха.
3.3 Яркая и интересная культурная жизнь в городе

Обнинск – отличное место для отдыха и развлечений – это культурно богатый и яркий город.
3.4 Доступность. Все рядом. Легко приехать, легко перемещаться, легко остаться
Важным аспектом развития города является развитие безбарьерной среды, создание знаковых проектов благоустройства городских площадей, наработка собственных стандартов качества. А также удобство и скорость перемещения внутри города, развитие транспортных связей с Москвой и соседними областями. Уже сегодня всего за полтора часа вы доберетесь до Москвы или аэропорта.
3.5 Готовность к международному сотрудничеству и гостеприимность к любым культурам и гостям
Создание в Обнинске культурных центров и микрорайонов, для туризма и миграции международных специалистов, компаний резидентов Обнинска, интеграция их в культурную жизнь города.